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 学 术 探 讨 ｜ 融 媒 体 视 域 下 新 闻 传 播 的 短 视 频 策 略 0 7 学 术 探 讨 ｜ 融 媒 体 视 域 下 新 闻 传 播 的 短 视 频 策 略 2 0 2 4 年 1 2 月 2 6 日 □ 李 杰 锋 融 媒 体 时 代 ， 短 视 频 平 台 、 社 交 媒 体 等 新 兴 媒 体 兴 起 ， 5 G 、 人 工 智 能 、 大 数 据 等 新 兴 技 术 层 出 不 穷 ， 为 新 闻 传 播 带 来 新 机 遇 ， 也 给 电 视 、 报 刊 等 传 统 新 闻 传 播 方 式 带 来 挑 战 。 而 抖 音 、 微 信 、 快 手 等 自 媒 体 用 户 迅 速 增 多 ， 越 来 越 多 受 众 习 惯 从 短 视 频 平 台 获 取 新 闻 资 讯 。 相 较 于 传 统 新 闻 传 播 ， 短 视 频 在 内 容 制 作 上 更 注 重 对 画 面 、 声 音 、 字 幕 等 传 播 手 段 的 运 用 和 配 合 ， 包 括 接 地 气 的 话 语 表 达 方 式 、 风 格 各 异 的 背 景 音 乐 等 ， 传 播 方 式 更 为 多 元 化 。 同 时 ， 新 闻 短 视 频 使 得 新 闻 内 容 实 现 碎 片 化 传 播 ， 让 受 众 能 够 在 较 短 时 间 内 获 取 有 效 信 息 ， 彰 显 其 传 播 实 时 性 的 优 势 ， 并 且 为 受 众 提 供 互 动 平 台 ， 使 得 受 众 能 够 参 与 新 闻 传 播 ， 推 动 新 闻 实 现 裂 变 式 传 播 。 对 此 ， 亟 需 深 耕 内 容 生 产 、 拓 展 传 播 主 体 、 响 应 社 会 热 点 、 创 新 话 语 表 达 ， 为 社 会 大 众 带 来 更 加 优 质 的 新 闻 传 播 服 务 。 深 耕 内 容 生 产 提 升 个 体 “ 可 见 性 ” 融 媒 体 传 播 对 某 一 社 会 群 体 的 媒 介 聚 焦 及 曝 光 ， 能 够 反 映 该 群 体 在 社 会 公 共 生 活 中 的 独 特 风 貌 与 多 元 价 值 ， 从 而 跨 越 偏 见 与 误 解 的 藩 篱 ， 帮 助 其 获 得 更 多 的 社 会 认 同 。 作 为 公 众 利 益 的 守 护 者 ， 新 闻 传 播 内 容 应 当 聚 焦 于 社 会 变 迁 中 涌 现 的 个 体 人 物 和 个 体 故 事 ， 特 别 是 能 够 激 发 民 族 团 结 、 动 员 民 众 参 与 以 及 产 生 强 烈 感 召 力 的 故 事 ， 并 借 助 短 视 频 的 生 动 直 观 的 特 点 ， 增 强 信 息 的 吸 引 力 和 影 响 力 ， 为 融 媒 体 传 播 实 践 增 添 更 多 人 文 关 怀 。 例 如 ， 2 0 2 2 年 度 “ 感 动 甘 肃 · 陇 人 骄 子 ” 李 晓 梅 ， 其 专 注 于 马 铃 薯 产 业 链 的 深 度 开 发 与 精 细 拓 展 ， 积 极 探 索 “ 公 司 + 农 户 ” 的 产 业 化 经 营 模 式 ， 努 力 提 升 马 铃 薯 产 业 的 附 加 值 ， 有 效 推 进 了 当 地 的 脱 贫 攻 坚 和 乡 村 振 兴 进 程 。 她 的 事 迹 一 经 媒 体 报 道 后 ， 使 得 更 多 的 人 了 解 到 偏 远 地 区 的 真 实 状 况 和 需 求 ， 引 起 了 社 会 对 “ 三 农 ” 工 作 的 关 注 ， 激 励 更 多 企 业 与 个 体 积 极 投 身 乡 村 建 设 ， 助 推 相 关 资 源 、 人 才 的 倾 斜 。 此 外 ， 媒 体 还 可 聚 焦 那 些 在 平 凡 岗 位 上 做 出 不 平 凡 贡 献 的 普 通 劳 动 者 ， 如 快 递 员 、 环 卫 工 人 、 社 区 志 愿 者 等 ， 通 过 记 录 其 日 常 工 作 、 生 活 点 滴 ， 展 现 不 同 岗 位 的 付 出 和 成 就 ， 从 而 引 导 公 众 重 新 审 视 劳 动 的 价 值 ， 消 除 对 某 些 职 业 的 刻 板 印 象 。 拓 展 传 播 主 体 创 建 共 享 型 传 播 平 台 融 媒 体 视 域 下 ， 亟 需 构 建 现 代 融 媒 体 新 闻 传 播 环 境 。 首 先 ， 应 充 分 利 用 现 有 的 各 类 媒 体 资 源 ， 如 社 交 媒 体 、 视 频 网 站 、 直 播 平 台 等 ， 实 现 新 闻 短 视 频 内 容 的 多 渠 道 同 步 发 布 ， 最 大 限 度 地 扩 大 信 息 的 覆 盖 面 ， 形 成 传 播 矩 阵 。 同 时 ， 各 渠 道 之 间 还 可 以 相 互 引 流 ， 增 加 用 户 的 互 动 与 参 与 度 。 其 次 ， 利 用 大 数 据 和 人 工 智 能 技 术 ， 对 用 户 的 行 为 习 惯 进 行 深 度 分 析 ， 从 而 实 现 个 性 化 内 容 推 荐 ， 让 新 闻 短 视 频 能 够 更 高 效 地 触 达 目 标 受 众 ， 提 升 传 播 效 果 。 例 如 ， “ 今 日 头 条 ” 新 闻 平 台 ， 充 分 借 助 云 计 算 技 术 ， 对 用 户 浏 览 新 闻 短 视 频 的 数 据 进 行 分 析 ， 得 出 用 户 青 睐 的 新 闻 类 型 ， 而 后 借 助 大 数 据 技 术 进 行 智 能 推 荐 ， 最 大 程 度 上 增 加 用 户 粘 性 ， 提 升 新 闻 短 视 频 传 播 效 率 。 再 者 ， 创 新 互 动 形 式 ， 通 过 设 置 投 票 、 评 论 区 、 话 题 挑 战 等 形 式 ， 鼓 励 用 户 参 与 讨 论 ， 发 表 自 己 的 观 点 ， 实 时 收 集 受 众 的 反 馈 意 见 等 信 息 ， 在 活 跃 社 区 氛 围 的 同 时 收 集 到 更 多 来 自 一 线 的 声 音 ， 为 后 续 的 内 容 生 产 提 供 宝 贵 素 材 ， 针 对 性 完 善 新 闻 短 视 频 平 台 建 设 ， 提 高 用 户 粘 性 。 最 后 ， 与 其 他 领 域 的 优 秀 内 容 创 作 者 或 品 牌 进 行 跨 界 合 作 ， 可 以 有 效 丰 富 平 台 的 内 容 生 态 ， 拓 宽 传 播 边 界 ， 以 此 吸 引 更 多 元 化 的 用 户 群 体 。 例 如 ， 中 央 广 播 电 视 总 台 开 通 “ 央 视 频 ” “ 央 视 网 ” “ 央 视 网 快 看 ” 等 抖 音 短 视 频 官 方 账 号 ， 发 布 涵 盖 生 活 、 健 康 养 生 、 国 内 外 局 势 变 化 、 文 化 等 方 面 在 内 的 新 闻 短 视 频 ， 通 过 共 享 型 传 播 矩 阵 引 发 民 众 主 动 在 评 论 区 留 言 互 动 ， 提 高 民 众 的 情 感 共 鸣 ， 使 得 民 众 成 为 新 闻 传 播 主 体 之 一 。 《 新 闻 直 播 间 》 等 频 道 通 过 短 视 频 账 号 进 行 直 播 ， 成 功 拉 近 受 众 与 央 视 之 间 的 距 离 ， 成 功 搭 建 “ 有 故 事 、 有 温 度 ” 的 新 闻 短 视 频 传 播 矩 阵 。 央 视 主 持 人 康 辉 、 撒 贝 宁 等 积 极 参 与 短 视 频 拍 摄 ， 出 镜 率 极 高 ， 成 功 带 动 普 通 民 众 用 手 机 拍 摄 等 方 式 上 传 自 身 积 累 的 新 闻 素 材 ， 共 同 搭 建 共 享 型 新 闻 传 播 平 台 。 及 时 响 应 热 点 发 挥 舆 论 引 导 功 能 在 快 速 变 化 的 融 媒 体 环 境 中 ， 新 闻 短 视 频 传 播 更 加 注 重 时 效 性 和 精 准 性 ， 要 求 媒 体 具 备 敏 锐 的 新 闻 洞 察 力 ， 做 到 实 时 追 踪 新 闻 热 点 ， 并 准 确 、 及 时 地 进 行 报 道 。 第 一 ， 精 准 把 握 热 点 趋 势 。 随 着 大 数 据 技 术 的 发 展 ， 利 用 大 数 据 分 析 工 具 可 以 有 效 挖 掘 用 户 行 为 数 据 ， 从 而 帮 助 新 闻 短 视 频 传 播 精 准 掌 握 热 点 发 展 趋 势 。 例 如 ， 通 过 社 交 媒 体 平 台 的 数 据 抓 取 ， 可 以 实 时 监 测 公 众 关 注 的 话 题 ， 捕 捉 潜 在 的 热 点 事 件 。 同 时 ， 结 合 关 键 词 分 析 、 情 绪 分 析 等 手 段 ， 可 以 更 准 确 地 判 断 热 点 话 题 的 热 度 及 演 变 趋 势 ， 提 前 布 局 相 关 内 容 生 产 与 发 布 策 略 ， 提 升 新 闻 报 道 的 时 效 性 。 第 二 ， 注 重 新 闻 传 播 的 深 度 解 读 。 记 者 应 深 入 现 场 ， 利 用 无 人 机 、 可 穿 戴 设 备 等 科 技 手 段 ， 增 强 对 突 发 事 件 的 现 场 捕 捉 能 力 ， 通 过 多 角 度 、 多 场 景 实 时 记 录 ， 提 供 更 全 面 的 信 息 ， 并 迅 速 向 观 众 传 达 最 新 情 况 ； 除 表 面 的 事 实 陈 述 ， 还 需 对 事 件 背 景 、 影 响 因 素 及 未 来 走 向 进 行 探 讨 ， 并 邀 请 相 关 领 域 的 专 家 学 者 参 与 访 谈 ， 增 强 新 闻 短 视 频 传 播 的 专 业 性 和 可 信 度 ， 树 立 媒 体 的 权 威 形 象 ， 培 养 受 众 的 信 任 感 。 第 三 ， 构 建 危 机 公 关 机 制 。 建 立 完 善 的 应 急 预 案 体 系 ， 确 保 在 面 对 突 发 危 机 时 能 够 迅 速 反 应 ， 预 案 应 包 括 人 员 分 工 、 信 息 发 布 流 程 、 媒 体 沟 通 策 略 等 内 容 ， 面 对 可 能 出 现 的 虚 假 信 息 传 播 ， 平 台 可 以 设 立 专 门 团 队 负 责 核 实 信 息 真 伪 ， 并 及 时 发 布 澄 清 声 明 ， 避 免 误 导 公 众 ； 利 用 舆 情 监 测 工 具 ， 实 时 跟 踪 热 点 事 件 的 发 展 趋 势 ， 精 准 把 握 公 众 情 绪 ， 适 时 调 整 内 容 方 向 ， 以 保 持 传 播 效 果 的 最 大 化 ； 积 极 塑 造 良 好 的 舆 论 氛 围 ， 通 过 正 面 报 道 和 社 会 正 能 量 传 递 ， 引 领 社 会 舆 论 向 积 极 方 向 发 展 。 创 新 话 语 表 达 打 造 特 色 化 传 播 品 牌 中 国 外 文 局 当 代 中 国 与 世 界 研 究 院 副 院 长 孙 明 也 提 出 ， 短 视 频 的 传 播 要 深 化 城 市 的 特 色 ， 塑 造 独 特 的 形 象 ， 在 传 播 中 要 有 底 蕴 、 有 积 淀 ， 对 于 城 市 的 历 史 背 景 、 文 化 传 统 和 现 代 发 展 的 融 入 ， 要 能 提 炼 出 更 具 代 表 性 的 I P 式 的 文 化 元 素 。 在 数 字 技 术 快 速 发 展 中 应 运 而 生 的 短 视 频 媒 介 作 为 一 种 以 群 众 使 用 为 基 础 的 互 联 网 发 展 革 命 性 成 果 ， 具 有 更 强 的 互 动 性 和 参 与 感 ， 促 使 视 觉 化 、 叙 事 化 、 生 活 化 成 为 当 前 新 闻 传 播 的 核 心 特 征 。 在 此 背 景 下 ， 新 闻 传 播 短 视 频 建 设 需 要 创 新 ， 通 过 运 用 贴 近 日 常 生 活 的 语 言 风 格 来 重 新 塑 造 新 闻 内 容 ， 向 着 生 活 化 、 叙 事 化 的 话 语 转 变 ， 使 得 新 闻 报 道 更 贴 近 普 通 人 的 生 活 经 验 和 感 受 ， 从 而 增 强 观 众 的 共 鸣 和 代 入 感 ， 进 一 步 强 化 新 闻 的 影 响 力 和 传 播 力 。 例 如 ， 《 粤 知 一 二 》 脱 口 秀 节 目 用 粤 语 报 道 新 闻 热 点 ， 营 造 轻 松 的 氛 围 ， 成 为 很 多 观 众 学 习 粤 语 方 言 的 工 具 ， 成 功 打 造 新 闻 短 视 频 品 牌 ； 河 南 广 播 电 视 台 开 通 的 “ 大 象 新 闻 ” 抖 音 账 号 ， 以 短 视 频 形 式 宣 传 河 南 传 统 文 化 。 “ 安 徽 女 孩 脚 扭 伤 来 河 南 找 老 中 医 正 骨 ” “ 各 地 降 温 胖 东 来 羽 绒 服 持 续 火 爆 ” 等 新 闻 短 视 频 采 用 故 事 化 叙 事 方 式 ， 以 通 俗 明 了 的 语 言 描 述 贴 近 民 众 生 活 的 新 闻 ， 兼 具 情 感 性 和 实 用 性 ， 引 发 国 内 外 各 地 受 众 讨 论 ， 让 受 众 获 得 极 强 的 代 入 感 ， 进 一 步 反 思 故 事 背 后 的 问 题 ， 有 效 扩 大 了 新 闻 短 视 频 传 播 范 围 。 四 川 广 播 电 视 台 开 通 的 “ 四 川 观 察 ” 抖 音 短 视 频 账 号 ， 运 用 轻 松 、 幽 默 的 叙 事 语 言 ， 将 四 川 方 言 融 入 短 视 频 中 ， 极 具 辨 识 度 ， 能 够 帮 助 受 众 排 解 压 力 ， 成 功 获 得 受 众 的 认 可 。 不 同 新 闻 媒 体 打 造 的 特 色 化 短 视 频 传 播 品 牌 ， 为 我 国 新 闻 事 业 整 体 发 展 带 来 生 机 和 活 力 。 （ 作 者 系 广 西 财 经 学 院 新 闻 与 文 化 传 播 学 院 副 教 授 ） 2 0 2 4 1 2 2 6 0 0 : 0 0 : 0 0 : 0 2 1 4 4 3 6 1 0 h t t p : / / e p a p e r . h l j n e w s . c n / h l j r b / p c / c o n / 2 0 2 4 1 2 / 2 6 / c o n t e n t _ 2 1 4 4 3 6 . h t m l h t t p : / / e p a p e r . h l j n e w s . c n / h l j r b / p a d / c o n / 2 0 2 4 1 2 / 2 6 / c o n t e n t _ 2 1 4 4 3 6 . h t m l 1 1 学 术 探 讨 ｜ 融 媒 体 视 域 下 新 闻 传 播 的 短 视 频 策 略 / e n p p r o p e r t y

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